2 de mai de 2009

Campanhas de Links Patrocinados, suas vantagens e riscos.

Ainda que possamos desenvolver diferentes técnicas de anúncios e ações de webmarketing, as campanhas de links patrocinados continuam sendo forma mais eficaz de se destacar no meio de milhões de outros sites e empresas online rapidamente. Em campanhas de links patrocinados, sua empresa ao contratar os links patrocinados, não irá pagar pela quantidade de exibições do seu anuncio nos resultados de busca online, mas paga somente pelos clicks que recebe em seus anúncios.

Falando em clicks, o custo deles sofre uma variação muito grande, dependendo da concorrência da palavra chave (keyword) contratada nas campanhas de links patrocinados Esta variação pode ser de poucos centavos até dezenas de reais, tudo depende da concorrência que ela possui dentro da ferramenta de busca.

Os valores dos clicks dentro de campanhas de links patrocinados são controlados pelo anunciante que decide quanto quer pagar por cada click e quanto será o seu orçamento diário em cada uma de suas campanhas.

Uma grande vantagem deste tipo de ação de marketing em sites de busca é que o anuncio fica exclusivo para visualização pelos internautas em buscas ou sites de conteúdo relevantes e pré-selecionados, por exemplo, pelas campanhas de links patrocinados do Google, que a empresa de marketing em sites de busca previamente contratou. Se alguém procurar pela palavra ou termo escolhido pelo anunciante, o anúncio aparece.

Para que as suas campanhas de links patrocinados sejam um sucesso é necessário tomar cuidados importantes como, por exemplo, a seleção de palavras chaves associadas ao anuncio para que o anuncio dos links patrocinados seja exibido somente em buscas e sites relevantes.
Abaixo um exemplo de anuncio de links patrocinados:



A Landing page, a página onde o usuário chega após o click nos links patrocinados, deve ser relevante e projetada especificamente para cada anuncio de link patrocinado, palavra chave, região, etc.
Mas nem tudo é só sucesso. Um procedimento que algumas empresas não profissionais costumam utilizar para acabar com o orçamento diário de campanhas de links patrocinados dos concorrentes chama-se Clicks Fraudulentos. A fraude em cliques é feita por programas, scrpits ou até mesmo uma pessoa que gera vários clicks de uma só vez no anuncio da empresa concorrente, acabando com o orçamento do dia, que implicará na não exposição do anuncio até o dia seguinte, quando o orçamento é renovado
O objetivo deste modo ilícito de se passar a frente do concorrente em campanhas de links patrocinados é aumentar os gastos da empresa e acabar com o orçamento diário, ocasionando o termino da campanha.
Os maiores buscadores, como o Google, Yahoo, MSN e UOL se preocupam muito com os clicks fraudulentos, por isso é importante procurar uma boa consultoria de links patrocinados (consultoria adwords) que certamente irá fazer sua campanhas de links patrocinados com empresas que possuam uma boa reputação e além disso, que tenham normas de compensação quando haja prova de fraude nos clicks.
Contratando uma consultoria de links patrocinados além de sua empresa ter campanhas de links patrocinados mais focadas nos objetivos, ela poderá custar menos do que gastos sem conversão alguma ou cliques fraudulentos.
Outras vantagens de contratar uma consultoria adwords (consultoria de links patrocinados):
Pesquisa e análise de termos digitados nas ferramentas de busca da internet para escolha das melhores palavras-chave para se obter sucesso nas campanhas de links patrocinados;
Criação de anúncios atraentes que aumentem a conversão;
Planejamento e execução das campanhas de links patrocinados;
Emissão de relatórios detalhados para acompanhamento do desempenho das campanhas de links patrocinados;
Monitoramento constante das campanhas de links patrocinados, visando o melhor desempenho e resultados dos anúncios.
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Porque investir em Campanhas de Links Patrocinados?

Campanhas de Links Patrocinados são hoje uma das ações de webmarketing que geram resultados de forma mais rápida para um site, devido ao fato de apresentar sua empresa para internautas que já estão lhe procurando.

Um tráfego desqualificado de internautas no seu site não é eficiente, porém campanhas de links patrocinados direcionam o tráfego de pessoas que estão buscando por seu produto ou serviço. Deste modo, as campanhas de links patrocinados, possuem uma excelente taxa de conversão, trazendo usuários qualificados para o site.

Os links patrocinados permitem que seu site fique na primeira posição do resultado de busca, conseqüentemente na frente dos seus concorrentes. Já no resultado natural (resultado orgânico), o posicionamento é gerado pelos próprios sites de busca e para deixar o seu site bem posicionado nos resultados naturais as empresas SEM fazem o serviço SEO (otimização de sites).

No marketing em sites de busca as campanhas de links patrocinados são mídias por desempenho que permite que sua empresa pague somente pelo resultado gerado (clicks no anuncio). Isto faz com que o resultado gerado seja diretamente proporcional ao investimento realizado.

Resumindo, ao contratar uma consultoria adwords (consultoria de links patrocinados) para alavancar volume de negócios em sua empresa via web, as campanhas de links patrocinados têm as seguintes vantagens:

  • Links patrocinados aparecem nas primeiras posições dos sites de busca e com isso aparecer para os clientes que estão a sua procura;
  • Links patrocinados aumentam o tráfego e o resultado de seu site;
  • 64% dos usuários de sites de busca não passam da primeira página de resultados e os links patrocinados sempre aparecem na primeira página da busca;
  • 90% dos usuários de sites de busca abandonam uma busca se não encontram o que procuram nas 3 primeiras páginas e os links patrocinados aparecem até a 3 página de resultados;
  • 55% dos usuários de sites de busca clicam em apenas 1 resultado e 80% em no máximo 3;
  • Links patrocinados possuem uma taxa de conversão 5 vezes maior do que os banners;
  • Campanhas de links patrocinados trabalham também o posicionamento da empresa, uma vez que o site da mesma participará de diversos resultados relacionados ao seu negócio;
  • Campanhas de links patrocinados geram resultados imediatos, ou seja, assim que a campanha entra no ar seu site já começa a receber tráfego e a gerar resultados;
Os sites de busca são a segunda ferramenta mais utilizada na internet, perdendo apenas para o e-mail.




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Landing Pages

Landing Pages

Landing Page é a pagina de entrada de determinadas campanhas de links patrocinados, cadastro em sites de busca (cadastro no Google) ou otimização de sites. É está pagina que seu cliente em potencial vai encontrar ao clicar em um anuncio de links patrocinados ou por resultados naturais.
Por este motivo, a Landing Page deve ter um conteúdo claro, objetivo e pertinente ao assunto do anuncio clicado pelo cliente em potencial.

Pense em uma campanha de marketing para venda de flauta doce. Você compra pageviews em grandes portais e palavras-chave em sites de busca através de campanhas de links patrocinados. O numero de acessos ao seu site aumenta consideravelmente e você começa a sentir o retorno em volume de negócios, atraídos pela sua campanha de webmarketing, bem perto. Mas no fim da ação você não vendeu nada. O que aconteceu afinal?

Provavelmente estes possíveis clientes em potencial foram direcionados à homepage do seu site que contem várias imagens e links que fizeram com que ele se perdesse e com isto, o interesse no seu negócio também foi perdido e seu marketing em sites de busca ficou comprometido.
Não seria mais pratico que seu futuro cliente, ao receber sua ação de webmarketing, entrasse exatamente na pagina sobre flautas doces quando clicasse no link da ferramenta de busca?

Quanto maior o foco, maior será o resultado. Para resolver a questão você precisa de uma página preparada para fechar a ação e esta pagina é a Landing page.

Para tornar uma Landing page mais efetiva existem algumas dicas. Que podem ajudar a empresa a efetivar o fechamento da venda nas suas campanhas de links patrocinados ou de marketing em sites de busca:

Identidade visual - Apensar de a Landing page ser diferente por ser parte de uma estratégia de webmarketing, ela deve manter a identidade visual. O usuário pode achar estranho o layout da Landing page diferente do anuncio que ele clicou. Caindo numa tela estranha, ele pode ficar desconfiado e não clicar em nada.

Objetividade - Quanto mais claro e objetivo o texto, menor a chance do erro. Muita informação na tela pode tirar o foco. Não se pode perder o objetivo da campanha de webmarketing que é fechar o negócio.

Consistência - Se você vai vender flauta doce, não insira em sua Landing Page todos os outros instrumentos musicais que sua empresa comercializa. Coloque o foco da página para o produto que você está anunciando nas suas campanhas de links patrocinados. Várias opções podem tirar a atenção do visitante que acaba não comprando nada.
Monitoramento - Monitorar sempre os resultados. Fazer testes e comparações é fundamental para que a campanha de webmarketing gere resultados.
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Links Patrocinados

Link Patrocinados são formatos webmarketing desenvolvido pelos sites de busca (Google, Yahoo, MSN, etc), para gerar receita. O modelo de negócio das campanhas de Links Patrocinados é baseado no CPC (custo por clique) e leilão, ou seja, existe um custo pelo clique direcionado e a posição que seu anúncio irá aparecer depende do custo por clique que sua empresa está pagando, e ai quem paga mais aparece primeiro.

Os Links Patrocinados são os resultados que aparecem com destaque nos sites de busca (em cima logo abaixo a barra de busca ou ao lado direito dos resultados naturais) ou nas redes de conteúdo de parceiros (portais, pequenos e médios sites).

A função dos links patrocinados é exibir informações (palavras chaves, frases que contenham informações dos produtos e serviços que a empresa quer divulgar, etc.) de seu website no topo da página de resultados de uma busca e na lateral direita, ou anúncios dentro de outros mecanismos de divulgação online, quando o usuário digitar o termo buscado ou o tema do site e quando clicados, levar para o site do anunciante.



Com uma campanha de Links Patrocinados o site de sua empresa aparece em destaque nas principais ferramentas de busca do Brasil e do mundo e você aproveita o poder destes grandes sites da Internet e faz com que trabalhem para você, divulgando seu negócio.

Outra grande vantagem dos Links Patrocinados é a segmentação que pode dar à sua publicidade online: as palavras chaves que contratar serão exibidas exatamente para quem busca o que você oferece, ou seja, para o internauta que digitar no mecanismo de busca a palavra chave contratada na sua campanhas de links patrocinados. O anúncio aparece para um usuário com alto potencial de se tornar um cliente.
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Cadastro em Sites de Busca

Cadastro em Sites de Busca

Um dos mais importantes passos para uma estratégia ser sucesso no marketing em sites de busca é o cadastro em sites de busca. Este cadastro deve ser feito de maneira minuciosa e com uma análise rigorosa dos dados a serem enviados para os principais buscadores existentes no Brasil ou no mundo, dependendo da segmentação do produto ou serviço que a sua empresa deseja expor.

No cadastro em sites de busca são inseridas algumas informações precisas (título, descrição, palavras-chave, nome do responsável, e-mail, etc.) e tipo de webmarketing é recomendando para sites que possuem média ou baixa concorrência na internet, pois não oferece garantia de posicionamento nos resultados de busca.

Há muitas empresas que dizem fazer para sua empresa o cadastro em sites de busca, mas estas geralmente fazem de forma incompleta cobrando valores baixos para esta inserção, tornando o seu marketing em sites de busca inferior aos resultados reais que um site pode atingir com um bom cadastro em sites de busca.

Por isto é necessário contratar uma empresa SEM (empresa especializada em marketing em sites de busca). Uma boa empresa de cadastramento de sites deve seguir alguns importantes passos:

  • Informar o cadastramento em muitos sites brasileiros e internacionais de boa procedência, pois quanto mais cadastros em sites de busca mais visualização o seu site terá;
  • Enviar relatórios dos cadastros em sites de busca para o cliente;
  • Fazer a análise e sugestão das informações que serão inseridas no cadastro em sites de busca (descrição, palavras-chave, título, etc);
  • Efetuar cadastros manualmente, com software próprio ou com os melhores programas do mercado para, além de atingir uma grande quantidade sistemas do mundo, garantir a boa procedência das informações.
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O que é otimização de site?

O que é otimização de site?

A palavra otimização significa “tornar ótimo”, “melhorar ao máximo”. E isto, na otimização de sites significa obedecer a um conjunto de regras que os sistemas de busca determinam, para que apareçam nas primeiras páginas do Google e de outros buscadores, para que isto reflita no aumento de visitação e exposição do site.

Pegando o exemplo do Google como nosso objetivo, podemos dizer também que a otimização de sites é um procedimento que deve fazer parte do dia a dia da empresa, visando sempre estar de acordo com as repentinas mudanças nas regras do pagerank do Google e dos vários sistemas de busca existentes. A Otimização de sites, assim como os padrões de acessibilidade devem estar presentes desde o planejamento e concepção do projeto, permanecendo como parte integrante da estratégia de webmarketing e marketing em sites de busca da empresa.

Uma boa otimização de sites, feita por especialistas SEO, pode trazer o site para as primeiras páginas do Google e outros Buscadores, refletindo no aumento das visitações no Site e gerando um maior volume de negócios para a empresa.
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